医美医美，医在前面。5 月 4 日，国家市场监管总局、国家卫健委等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，明确规定医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。

该《指导意见》对诸多细节划了红线，包括严禁对 " 零基础 " 等无行医资质人员提供医疗美容技术培训、严禁承诺发放所谓的 " 职业证书 "" 职业资质 "、严禁宣称学习医疗美容技术能够快速致富等。

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医美监管风暴，并非第一次也不会是最后一次。面对数千亿元的市场规模和上万亿元的市场预期，爱美之心产生强烈需求，反推医美供给侧高速演进。与常规医疗相比，医美的市场化属性很重，具有较高的消费主动性，利润空间大有可为，参与者蔚为观止。

但医美毕竟属于医疗活动。虽然看起来美的需求在先，医的过程在后，实质上应该是医的保障是因，美的实现是果——守不住医疗底线，美不可持久且风险反噬。

本报此前多次关注医美乱象，以市场上炙手可热的热玛吉为例，从设备准入、服务能力，到从业机构（人员）、平替产品，鱼龙混杂充斥于整条产业链。

正规医疗美容医院 70 万元设备、20000 元以上费用，到了无资质机构那里，就变成了两三万元高仿设备 + 千元左右美容费用，以严重低于正常价格的服务诱导消费者。此外，不少属于小家电的生活美容仪，打着热玛吉平替的口号大行其道。

更有不法从业者，把属于医疗活动范畴的热玛吉，包装成人人可参与的 " 创业项目 "" 致富项目 "，以微商面目逃避监管，在加盟费和美容费上进行双重收割。

种种医美乱象岂是热玛吉一个领域，由于技术迭代高频，新产品新概念层出不穷，加上明星效应的引领，爱美又乐于尝试的消费者，特别容易从一个误区扎进另一个误区。

主要原因是信息的不对等。一方面，由于医美专业性强，但消费者识别能力偏弱，无法分辨正规医美机构和非法机构，甚至将医疗美容和生活美容混为一谈；另一方面，由于竞争激烈，消费者被价格因素左右，不仅安全得不到保障，还容易产生美容预期与效果的大幅错位。

避免 " 劣币驱逐良币 "，对医美乱象高压治理，需要监管部门、正规机构、消费者和社会监督力量等多方面协同作战。

就像此次《指导意见》的出炉，从业机构自查自纠，监管部门加强执法，普通消费者亦可对照甄别，对违法违规行为和机构勇于曝光。

更重要的是，医美行业的一根弦永远不能松：美是追求，医是底线。

北京商报评论员 张绪旺